直播电商行业诞生仅三年时间，就从早期的野蛮生长迈入精细化运营，交易规模迅速增长。近日，转型做直播电商的蘑菇街公布的IPO后首份年度业绩报告显示，直播业务继续保持三位数增速，成为挽救业绩的救命稻草。记者注意到，尽管巨头早已快速布局，直播平台也历经洗牌，但直播行业庞大的体量还在吸引更多玩家入场。近日，就连广州白马服装市场这样的老牌服装批发市场也宣布进军直播电商行业，计划一年培育100个网红品牌。现在入场是否为时已晚？直播电商的风口还在吗？
“直播+电商”成突围利器
作为腾讯系战略投资的电商企业，蘑菇街的存在感远远不及京东、拼多多、唯品会。5月30日，蘑菇街公布了其自2018年12月登陆纽交所后披露的首份年度业绩报告。财报显示，2019财年，其总营收为10.743亿元人民币，同比2018财年增长10.4%。经调整后的净亏损为2.397亿元人民币, 较2018财年同比收窄42.96%。
记者注意到，这份业绩最大的亮点来自于直播业务。在截至2019年3月31日的12个月期间，平台GMV(商品交易总额)为174.08亿元人民币，同比增长18.7%。其中，来自直播业务的GMV同比增长138.1%，继续保持三位数增速，成为挽救业绩的救命稻草。
在国内电商行业几乎被阿里、京东、拼多多强势瓜分的大背景下，转型做电商直播，似乎成为蘑菇街突围的最好出路。随着转型做电商直播，2019财年，其直播平均移动月活跃用户同比增长42.1%。
同样押宝“直播+电商”模式的，还有广州白马服装市场这样的老牌服装批发市场。在近日举行的白马网红直播商家大会上，白马公司与星马科技共同发布了商家直播“百千万”计划，即在未来一年时间，通过淘宝直播等平台，以打通货品供应链、联动商家、孵化主播为主要抓手，要培育出100个网红品牌、1000个主播，并实现日均带货10000件。
从野蛮生长到精细化运营
这个时候入场是否为时已晚？羊城晚报记者了解到，直播电商行业诞生虽然只有三年时间，但已经从早期的野蛮生长迈入精细化运营，规模迅速增长。映客、虎牙已经上市，微博收购一直播，六房间与花椒重组，YY与小米直播合作，斗鱼也将赴美IPO。巨头也已经进场，坐拥10亿微信用户的腾讯、拥有8亿用户的字节跳动也在快速布局直播业务。
对此，白马市场总经理陈宝洪表示，“直播+电商”仍然是今年商品流通领域的新风口。2018年，淘宝直播带货超过1000亿元，同比增速近400%，81个直播间成长过亿，未来三年，淘宝直播目标剑指5000亿元。2019年将成为“直播+电商”的关键起航期，也是互联网时代白马市场的跨界融合“新玩法”。
吸引新玩家继续入局的，是直播行业庞大的体量。据艾媒咨询数据显示，2018年中国在线直播用户规模达4.56亿人，增长率超一成，预计今年在线直播用户规模将达到5.01亿人。