打糍粑、青菜面汤、古法咸鸭蛋……王娇正在忙活着做各种美食,她的女儿小豆芽在一旁笑脸盈盈地看着妈妈。镜头一转,画面来到第七届网络视听大会现场,王娇对记者说:“我想通过美食连接我跟她的情感,让她长大以后去到外面读书能够经常想起妈妈的味道。”

 

上述画面出现在6月10日央视《焦点访谈》中。本期节目用长达8分多钟时间,通过采访和介绍遍布全国多地的快手乡村新主播故事,由点及面地肯定快手扶贫创新实践。

 

报道发出后,不少扶贫领域专家认为,这代表主流话语系统对快手短视频、直播+扶贫模式的高度肯定,同时是对快手积极承担企业社会责任的一致认可。



全面开花创新扶贫 全国涌现带领乡亲脱贫的快手新网红

 

相对于大多数选择在城市奋斗的大学生群体来说,王娇夫妇的故事别具一格。

 

央视《焦点访谈》介绍,王娇是云南省华坪县荣将镇膏泽村村民,拍摄视频的是王娇的丈夫高玉楼。他们两人是大学同学,原来都在昆明工作,2017年因为家里老人病重回到了家乡。家乡盛产芒果。于是,他们就想拍摄短视频记录为女儿豆芽准备的一餐一饭和乡野生活,并自然地推销家乡的芒果。

 

仅仅一年多时间,他们在快手上获得 250 万粉丝,点击率普遍在200万以上。通过快手,他们一个月能通过短视频卖出去3万多元的土特产,还带动了家乡几十户农民的增收。王娇说,2018年,他们帮助当地60多户果农卖出17万斤芒果,其中有30户是贫困户。

 

距离王娇2300公里之外的江西上饶,来自深山里的快手主播“山竹野夫”也出现在了这期《焦点访谈》中。节目介绍,23岁的蒋斌是村子里唯一的年轻人,2017年,他开始在快手上分享家乡竹林野趣的生活,并通过短视频和直播售卖家乡的山货竹酒笋干。售卖山货的效果不错,于是他开始采购村里空巢老人的山货,去其他村收购,再到镇上的集市去收购。到现在,蒋斌已经帮助了家乡300多户村民卖山货,摆脱贫困生活。

 

目前,有很多像王娇和蒋斌这样的快手乡村新主播,通过短视频让自己的家乡真正被更多人看见。同样出现在央视《焦点访谈》中的快手主播还有:来自稻城亚丁、通过快手帮助整个村卖了30多万元虫草的藏族女孩格绒卓姆;与当地40多户贫困户合作、卖出1000多斤茶叶和700多斤笋干的江西农民蒋金春;拥有355万粉丝、与姐夫杨武元一起发展血藤果产业带领村民致富的21岁侗族女孩袁桂花……



这些出现在节目中的快手主播像是一个缩影。据媒体报道,2018年,通过快手销售商品的用户中,有115万人来自贫困县,全年销售额高达193亿元。央视《焦点访谈》对参加网络视听大会快手用户的介绍,代表着全国各地拥有大量粉丝的快手乡村“野生网红”,其在扶贫上的影响力漫过端内、也冲破了圈层,成为政府和外界认可的新型 KOL。

 

多种途径创新扶贫  快手被焦点访谈誉为“脱贫攻坚新力量”

 

更能体现快手扶贫内生驱动力的是一组数字。在第七届网络视听大会的“创新扶贫模式赋能持续发展——视听+精准扶贫论坛”中,快手副总裁王强介绍,2018年有超过1600万人在快手平台上获得收入,其中340多万人来自国家级贫困县。



悄无声息间,新型短视频平台快手在脱贫攻坚的最后两年,其全面开花的创新实践备受外界瞩目。央视《焦点访谈》对此评价,快手正成为一股扶贫攻坚的新力量。

 

2018年,快手副总裁宋婷婷在云南丽江国家级贫困县-永胜县,宣布启动幸福乡村“5亿流量”计划,投入价值5亿元的流量资源,专门助力国家级贫困县优质特产推广和销售。2019年,快手升级成立企业扶贫办公室,宋婷婷任办公室主任,并面向社会公开招募快手扶贫主播,参与贫困地区公益助农活动。

 

目前,快手正利用“福苗计划”、“发现系列”地区合作、幸福乡村战略等项目系统性地赋能乡村。短视频介绍扶贫产品、直播进行扶贫带货、快手课堂向贫困地区居民传授致富经验、平台培训返乡创业的“乡村带头人”推动区域经济发展……通过快手平台,这些创新的扶贫案例生动地展现着“移动互联网+扶贫”的新模式,其重点就是“授人以渔”——以短视频、直播作为乡村扶贫的信息普惠工具,推动社交电商,赋能乡村农人,实现“造血式扶贫”。

 

“福苗计划”是快手依托于自身流量优势,借助短视频、直播技术开展的社交电商扶贫项目。以鼓励社会大众积极消费贫困地区优质农产品为主要途径,刺激贫困地区生产、经营优质农产品,实现可持续扶贫。福苗计划以“消费扶贫”为纽带,借助快手的技术及流量优势,希望用市场手段助力解决贫困问题。

 

2019年1月,财政部定点扶贫办联合快手,开展“福苗计划”扶贫活动,累计销售扶贫产品10万,山货销售价值近700万元,相当于贫困县合作扶贫企业去年全年的总产值。直播期间,平江扶贫特产总曝光2000余万次,整个活动农户参与1500余人次,包含建档立卡贫困户132户;4月,快手举办了“福苗计划”春季专场,联合国务院扶贫办、广电总局等20多家中央及地方政府机构,发动快手97位主播开展了为期3天的扶贫电商活动,活动中每三秒就有一件扶贫商品实现销售,来自国家级贫困县的山货共获得了2.34亿次商品曝光、1.54亿快手用户逛集,直接让16万贫困人口增收。

 

“幸福乡村战略”则旨在通过快手的技术、产品,挖掘和连接中国乡村的人与山货。快手计划在三年内发掘至少 100位有能力的乡村快手用户,通过为他们提供商业和管理教育、产业资源和品牌资源等,进一步促进乡村经济发展,为中国乡村振兴与社会全面发展而努力。2019年1月,王娇和丈夫高玉楼一起作为第二批快手幸福乡村带头人来到北京,并结合自身实践进行了快手幸福乡村说“返乡经济学”演讲。

 

启动至今,项目已发展成为中国首个乡村创业者成长孵化器和乡村产业加速器,覆盖全国10个省的21个县市区,培育出25家乡村企业和合作社,共发掘和培养43位乡村创业者,提供超过120个在地就业岗位,累计带动超过1000户贫困户增收。带头人在地产业全年总产值超过1500万元,影响覆盖数百万人,还形成了贵州黎平县盖宝村“快手村”模式。

 

快手的扶贫价值正在社会发生巨大影响力,并得到越来越多的官方认可。在接受《焦点访谈》采访时,王强说:“我们相信通过几年的努力,一百个幸福乡村带头人,能够带动的不是一百户,是一万户乃至十万户,带动的不是一百个家乡,一百个乡村,带动的可能是一百个地区,一百个县,这是我们努力的一个方向。”



脱贫攻坚战,来到最后决战的两年。作为极具社会责任感的国民短视频应用,快手基于自身强大技术和普惠理念带来的精准连接属性,将继续借助自身的科技力量和平台优势,从各个角度入手,持续助力脱贫攻坚,让短视频和直播为精准扶贫插上翅膀。

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